Industri kecantikan dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia – WWD

Selama periode hak istimewa tujuh tahun lebih dari tujuh tahun sejak undang-undang tersebut mulai berlaku pada 2019 2019 dengan menyelesaikan batas waktu untuk semua produk kecantikan yang dijual di Indonesia pada Oktober 2026 – baik merek kecantikan global maupun lokal mencari cara untuk ikuti salah satu pasar kecantikan terpenting di kawasan Asia Pasifik.

Merek global telah lama menunjukkan bahwa kelas menengah Indonesia yang berkembang pesat dan konsumen yang semakin makmur mengubahnya menjadi pasar untuk perubahan. Menurut Statista, pasar kecantikan dan perawatan pribadi Indonesia diproyeksikan akan tumbuh hampir $7 miliar pada tahun 2020 dan sekitar $9,6 miliar pada tahun 2025.

Perawatan rambut adalah segmen terbesar sekitar 35 persen, diikuti oleh perawatan kulit sebesar 32 persen, kosmetik sebesar 20 persen dan wewangian sebesar 13 persen; 88 persen penjualan berada di saluran massal.

Saat menjadi pemimpin pasar dengan merek seperti Unilever Sunsilk dan Lakme, pemain kunci lainnya termasuk L’Oreal dan Procter & Gamble. Merek global populer lainnya termasuk Lonez, Innisfree, Nature Republic dan The Body Shop dan lainnya. Merek lokal terkemuka antara lain Warda, top seller, Sari Ayu dan Mustika Rattu.

Indonesia, negara terpadat keempat di dunia dengan populasi 276 juta, juga merupakan transportasi utama bagi konsumen General M-Muslim, dengan populasi Muslim terbesar di dunia. Analis mengatakan itu menetapkan tren untuk negara-negara lain dengan populasi Muslim yang besar.

Produk halal, yang berarti “diizinkan menurut Islam”, mengikuti pedoman yang mencakup bahan-bahan seperti daging babi dan alkohol, yang penting bagi Generasi M, serta proses dan metode persiapan.

Meskipun perusahaan global telah bergerak menuju produk halal di tahun-tahun sebelumnya, perubahan masih harus dilakukan di sekitar rantai distribusi mereka dengan bahan baku global dan produk untuk banyak produk.

“Pasar Indonesia sangat besar,” kata Reggie Costilas, kepala parfum dan kecantikan Indonesia. “Kami melihat perubahan yang terjadi di pasar dan bagaimana hal-hal berubah, dan kami siap untuk itu,” katanya tentang pabrik yang telah disertifikasi halal sejak 2016.

“Tapi sejauh menyangkut konten halal, itu adalah area yang berkembang,” lanjutnya. “Apa yang halal di benak konsumen? Awalnya bahan. Sekarang berkembang sebagai sebuah konsep. ”

Menurut database Mindall Global New Products, peluncuran produk kecantikan dan perawatan pribadi dengan klaim halal di Indonesia meningkat 20 persen dari Mei 2019 hingga April 2020 dan dari Mei 2020 hingga April 2021.

“Saatnya pasar Indonesia meluncurkan merek secara terpisah” Sharon Quake, co-director of Southeast Asia, Beauty and Personal Care, Mindel, mengatakan. “Dalam hal ekspansi konsumen, ini sangat tepat, karena semakin banyak konsumen yang berfokus pada produk alami, higienis, dan kecantikan halal dengan daya tarik penting bagi konsumen yang penuh perhatian dan waspada di balik kecantikan bersih dan vegetarian.”

Umesh Patke, Presiden Direktur L’Oréal Indonesia, juga menegaskan bahwa konsumen Indonesia tidak bisa diremehkan.

“Indonesia adalah pasar kecantikan yang sangat dinamis dan bersemangat,” katanya, seraya menambahkan bahwa masuknya konsumen muda – rata-rata berusia 29 tahun – telah disertai dengan pertumbuhan ekonomi yang stabil.

Fatke bahkan mengatakan tahun lalu, ekonomi menunjukkan perlambatan dibandingkan dengan tetangganya. Demikian pula, ini adalah populasi yang tertarik secara digital dengan lebih dari 170 juta orang memiliki ponsel pintar.

Hasilnya, konsumen menjadi lebih percaya diri, lebih muda, lebih didorong secara digital, terhubung dengan belahan dunia lain, dan lebih up-to-date. [trends and products] Apa yang bisa dia gunakan dalam konteks Indonesia,” ujarnya. “Karena sangat energik dan aktif, pasar Indonesia menjadi yang terdepan dalam memenuhi kebutuhan konsumen.”

L’Oreal memiliki 100 persen pabrik bersertifikat halal di Indonesia, China dan India, dan produk Garnier yang dijual di sini sudah halal sejak 2019. Merek-merek lainnya bergerak menuju tujuan itu.

Dijual di sekitar 250.000 toko dan e-commerce, Garnier mendapatkan kekuatan dengan ruang untuk tumbuh, dengan total sekitar tiga juta toko di negara ini, kata Patke.

Karena sertifikasi distandarisasi, dasar-dasar pengujian dan pembelian konsumen terus berubah.

Perubahan paling cepat terlihat pada konsumen perkotaan. Jakarta yang berpenduduk 10,56 juta jiwa merupakan kota terbesar di tanah air, sedangkan Surabaya, Medan, dan Semarang dihuni oleh kaum muda.

Parfum telah menjadi jenis yang sangat populer dan pasarnya berkembang pesat, kata Castilas khususnya. “Sopir untuk membeli parfum,” katanya. “Bukan hanya pembelian pertama, tetapi pembelian kembali.”

Pada tahun 2020, telah terjadi pergeseran besar menuju parfum utama, sebuah sektor yang ukurannya dua kali lipat dibandingkan dengan peningkatan 30-50 persen dalam rilis parfum.

“Konsumen mulai menjelajah lebih jauh,” kata Costillas, menambahkan bahwa bagian dari perubahan ini didorong oleh penutupan ritel tradisional COVID-19 dan pertumbuhan e-commerce, dengan lebih banyak pemain kunci sebagai saluran.

Warna rambut juga berkembang pesat. “Pemikiran yang umum adalah bahwa wanita yang berhijab tidak peduli jika rambutnya diwarnai, tetapi itu tidak bisa jauh dari kebenaran,” kata Fadke. “Selama 10 tahun terakhir kami telah melihat adopsi jilbab meningkat dari 20 persen menjadi 69 persen. Warna rambut juga tumbuh.”

Fatke menjelaskan bahwa penelitian menunjukkan bahwa wanita sebenarnya lebih terbuka untuk bereksperimen karena mengenakan jilbab melindungi mereka dari persepsi umum. “Jadi, yang kami lihat adalah bahwa nuansa fesyen benar-benar tumbuh dengan penggunaan hijab,” katanya.

COVID-19 juga mempengaruhi kosmetik warna. Selama periode penguncian awal, penjualan anjlok, kata Fadke, tetapi ketika tanda-tanda mulai muncul bahwa kunci akan dilepas, “makeup akan menembus atap yang ramai.

“Gatal-gatal pada wanita untuk menggunakan kosmetik,” lanjutnya. “Sepertinya kamu menghentikan mereka, tetapi ketika kamu mendapat kesempatan, mereka akan kembali.”

Penjualan online tumbuh 50-60 persen, dan bentuk seperti lipstik cair paling cocok.

Kategori lain seperti perlindungan UV juga meningkat selama setahun terakhir, dan produk premium juga berkinerja lebih baik karena konsumen mengurangi biaya normal mereka untuk makan di luar dan bepergian.